目的
マーケティング戦略策定のステップごとに、講義とケースを活用した演習により、わかりやすく理解できる。
特徴
策定プロセスの議論の中からそれぞれの考え方が融合されたり、多くの気づきの視点が得られる。
プログラム
| 時間 | 7時間 |
| 日程 | 2日間 |
| 1日目 | １．マーケティングの基本 1) マーケティングとは 2) ＣＳ経営とマーケティング活動 ～自社のＣＳ志向評価～ 3) マーケティングの今日的課題 ２．マーケティング・マネジメントの動向 1) ワントゥワン・マーケティング 2) ＣＲＭ 3) ブランド戦略 ３．マーケティング戦略 1) マーケティング戦略の基本展開 2) 戦略展開の５つの視点 ・市場細分化 ・ポジショニング ・マーケティング・ミックス ・市場参入 ・タイミング ～マーケティング戦略の成功例～ |
| 2日目 | ４．比較マーケティング戦略 ～競合他社の確認～ 1) マーケティングのＳＷＯＴマトリックス分析の作成 2) ポジショニング・マップ 3) 主力製品のマーケティング・ミックス ５．自社のマーケティング戦略課題 ６．顧客視点における成果目標 ～分析結果の発表～ ・相互フィードバック ７．研修のまとめ |
