１日目	２日目
●オリエンテーション １．マーケティングとは 　　１）マーケティングの重要性 　　２）マーケティングの定義 　　３）マーケティングの変遷 　　４）企業における位置づけ 　　５）マーケティング戦略のポイント ２．フィールドからみたマーケティングの視点　～タウンウォッチング～ 　　１）フィールドワーク 　　２）フリーディスカッション 　　３）プレゼンテーション 　　４）クィックアクション ３．マーケティング環境分析 　　１）外部環境分析 　　２）内部環境分析 　　３）SWOT分析　　　【演習】自社SWOT分析 ４．ターゲット市場 　　１）セグメンテーションの定義 　　２）セグメンテーションの基準 　　３）ワン・トゥ・ワン・マーケティング	５．マーケティング・ミックス 　　１）プロダクト 　　２）プレイス 　　３）プロモーション 　　４）プライス ６．製品のライフサイクル 　　１）導入期 　　２）成長期 　　３）成熟期 　　４）衰退期 　　　　【演習】自社製品（技術）のライ フサイクルと 　　　　　　　　　　　　　　　　　マーケティング・ミックスの検討 ７．市場地位別のマーケティング戦略 　　１）リーダーの戦略 　　２）チャレンジャーの戦略 　　３）ニッチャーの戦略 　　４）フォロワーの戦略 ８．プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント 　　１）３つの情報 　　２）各セルの特徴 　　３）キャッシュフローのマネジメント 　　　　【演習】自社製品のPPM分析 ●まとめ

※時間は1日目９：００～１７：００、２日目９：００～１７：００
※このプログラムは一例です。研修の企画・実施にあたっては当社の営業担当者がお伺いし、お客様の教育計画や研修の目的、対象者などを確認させていただいた後、オリジナルプログラムの設計をいたします。