官公庁|日本コンサルタントグループ地域経営研究所

TOP > 観光・交流 > 観光・交流と地域活性化

観光・交流と地域活性化

マーケティング

「五感」要素の機能整備

受け入れ組織

観光・交流による活性化支援

地域活性化・都市機能の充実と密接な観光・交流

「人が集まる磁力を強める」観光・交流の展開においては、特に、観光マーケティングを基本に、保有している環境、資源、施設、人材など既存ストックの効果的な組み合わせ活用、そして地域イメージの訴求、観光・交流プログラムなどによる商品づくり、観光・交流客を受け入れていく核となる組織機能の強化についての検討が必要です。
また、地域振興・活性化、都市機能の充実などまちづくりと一体の地域魅力づくりと交流を媒体にする事業おこし、観光・交流を促進する市民活動のさらなる強化が要点となると考えます。

地域の魅力（＝観光魅力＝人々を惹きつける地域の磁力）とは、「地域の人・自然・歴史・文化・産業など地域が持てるものに現代的演出を掛け合わせたもの」と言えます。また、地域の魅力（観光）づくりとは、「地域全体の魅力化であり、地域の個性化・商品化である」と考えられます。
観光・交流は、交流の力を活かす地域づくりの一環となる取り組みであり、産業振興面と社会開発面の両面から推進されるべきであり、双方に重複して位置づけることによって、様々な多面な相乗効果・波及効果を生み出すものです。
また、幅の広い複合的な産業づくりである観光・交流産業（ビジター産業）は、コミュニティビジネスの起業なども含めて、クラスター型の地域づくりの創造に位置づけることが重要です。